SEO优化之网站跳出率高,怎么破?

网站跳出率高,产品点击率低?不要慌,让我们慢慢剖析!

每天研究网站指标时,发现跳出率高的离谱。我们需要从多方面来寻找原因和优化网站。

跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。 

通过观察关键词或页面的跳出率就可以得知你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来,所以跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。

其实,大部分的网站跳出率在26%-70%之间。

根据一些机构研究的数据,提供了跳出率的一个分级系统:

  • 小于25%:某些页面或者统计的代码出问题了
  • 26-40%:优秀
  • 41-55%:平均
  • 56-70%:高于正常水平,但视网站而定
  • 大于等于70%:不良或某些地方可能出问题了
Amazon.com亚马逊的跳出率在36.23%
Aliexpress.com速卖通的跳出率在38.8%

在Google Analytics(分析)你可以看到你的网站的跳出率

在Google Analytics(分析)的大多数视图的行为列中找到各个渠道和页面的跳出率。

了解这个数据之后,我们就需要去寻找,为什么我的网站跳出率高的原因。

一. 加载速度

加载缓慢的要么是跳出率高的一个很大的因素之一。网站速度也是Google排名算法的一部分。

如果页面加载时间超过3-4秒钟,那么你的访问者可能会感到厌烦并离开。

对于SEO优化人员来说,优化网站速度是一项长期的工作。你可以使用这些工具来检测你的网站加载速度。

  • Google PageSpeed Insights.
  • The Google Search Console PageSpeed reports.

通过他们的建议,压缩图像,减少第三方脚本以及利用浏览器缓存,来优化网站加载速度。

二. 足够丰富的内容

若你网站的内容足够丰富,访问者可以快速获取想要了解的信息,愉快的跳转,那你的网站将十分受搜索引擎的喜爱。

要么你的网站内容可读性非常强,要么这个页面需要客户花费超过一分钟去填写些简短信息,google会认为你的网站和这个关键字匹配度非常高。

三. 误导的标签或者元描述

你是否在这个页面增加了不相关,但是流量大的词或者描述?这肯定会导致高跳出率,从而影响页面的权重。

找到这个页面,查看标签和元描述,尽量给到精准的关键字和描述信息。

四. 空白页或者404错误

如果这个页面停留时间只有1-2秒,有可能这个页面是空白的或者出现了一些技术问题。

在Coverage下的Search Console中,从Google的角度发现问题。

五. 引荐流量给了错误链接

如果你的自然搜索流量的跳出率不高,但是整体的跳出率仍然偏高,那你可能需要看下引荐流量的问题。

推荐网站可能向你发送了不合格的访问者,或者链接的锚文本和上下文可能会引起误解。

联系推荐网站进行整改,或者干脆放弃这个资源。

六. 低质量内容

低质量的文章和内容,或者是低质量的产品布局以及展现方式,都会导致访客迅速跳转。

  • 你是否在用简单的句子写东西(一个大学生看一个小学生写的文章,excuse me)?
  • 是否可以通过许多标签轻松进行扫描?
  • 它干净利落地回答问题吗?
  • 是否添加了图像来分解使其看起来容易呢?

花几美金,找目标国家本地人写文章,可读性和观点会表达的更加清楚。

七. 不良用户体验

你的页面是不是充斥着广告,弹出式banner,填写访客信息的收集框?

尽可能减少这些影响访客阅读的信息,干净整洁直观的将你想表达的内容传达给访客,就是一个网站的最初始目的。

八. 页面不适配移动设备

现如今80%以上的流量来自移动端,若你的网站无法适配,那就意味着高跳出率,移动端适配率也是google排名算法的一个重要因素。

你可以使用Google的免费“测试我的网站”工具大规模识别不适合移动设备浏览的网页。也可以在Search Console和Lighthouse中检查移动问题。

九. Google Analytics(分析)未正确安装

你可能未正确安装Google Analytics(分析),并且未将跟踪代码添加到网站上的所有页面。

不要慌,会好起来的。

高跳出率并不意味着世界末日。

一些精心设计,美观的网页也是很高的跳出率。

跳出率可以衡量您网站的运行状况,但不要过度优化。

不要在没有对比的情况下去优化跳出率。

有时,有些页面更高的跳出率不意味着是坏事情。

并且不要尝试通过减慢页面上的用户速度或阻止他们退出您的网站来“固定”跳出率,这就本末倒置了,这会使用户更加烦躁,再也不会访问你的网站。

同样的,我们可以把优化独立网站的思路放到亚马逊上。

1. 你的页面关键字是否精准导向你的产品,多余不相关但流量很大的词少放,降低了你的转化率不说,亚马逊无法精准定位你的产品才是最可悲的;

2. 产品的标题,bullet和description可读性是否ok,小学生水平写出来的文案,让亚马逊大部分受众在25-40岁的人群怎么看待你的产品;

3. 你的图片是否在移动端能完美展示?900×1000或者1000×1100是很多大卖都在做的;

4. 站外引流尽量引导精准流量,要不然一段时间之后你会发现你的产品页面下方会大量出现其他不相关的产品,徒做嫁衣。


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跨境从业10年,独立站推广5年,亚马逊4年多,做过推广主管,运营主管,现任刚起步创业型公司亚马逊经理,接触无数服务商,了解亚马逊各种坑,打过爆款。对独立站SEO优化和推广,红人营销,亚马逊选品,运营和推广有自己独特见解!

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