2020年新手亚马逊养成系列之品牌计划

N/A, nologo和nobrand等等被人恶意注册之后,陆续有卖家因为商标侵权被封listing和店铺。

品牌之路,是亚马逊现在主推的项目,所有的动作(0计划,透明计划,品牌加速器)都是围绕着品牌来走。

N/A, nologo和nobrand等等被人恶意注册之后,陆续有卖家因为商标侵权被封listing和店铺。

十恶不赦,但究其原因还是你给了这些蛀虫留下空子。

注册品牌,2800-3500元,时间4-8月不等。购买一个单一品类的品牌,8K-10K不等,代价对比老listing被封,被跟卖,被合并链接来说,何乐而不为。

当你完成《2020年新手亚马逊养成计划系列之如何选品》选品这个步骤,下单给工厂开始生产制作。一定不要忘记给自己的产品包装和产品上印上Logo。就算你的品牌还在申请中或者暂时还没有品牌,也要把这些提前做好。

一旦你花费大量时间调研数据,选品,上架销售,推广的时候,你也暴露在竞争对手面前。如果你的势头和优势不明显,那留给你的时间比较充裕,如果你的势头很好,产品优势明显,竞争对手一定会把你扼杀在摇篮里。

能做的无非是上差评,标记农药或者成人,假冒投诉,侵权投诉等等,又或者肆无忌惮,直接跟卖,抢你购物车权限,合并listing,没有品牌的三无产品真的很难存活。

1. 拥有品牌的好处

品牌备案之后,你可以获得其他非品牌卖家产品更多的曝光机会,并享受到亚马逊提供的全方位品牌打造和保护工具。

2. 如何进行品牌注册

在进行品牌备案前,先确保你的品牌拿到了注册号或者品牌证书,才可以在亚马逊上进行备案。

品牌可自注册,也可以找中介注册,一般要8月左右才能下来,如果等不及,也可以先购买一个品牌。

一. 当然,不是所有注册商标都可以进行亚马逊注册:

  • 商标类型

目前亚马逊品牌注册仅接受“基于文本的商标”或者“基于图像的商标:由文字、字母或数 字组成”,卖家在进行商标注册时需要特别注意自己申请商标的类型

  • 商标签发的国家或地区

目前,亚马逊仅接受如下国家/地区和欧盟政府商标局签发的商标。中国商标局签发的商标 暂时没有纳入商标注册范围。

  1. 要获得在相应国家/地区申请亚马逊品牌注册的资格,您的品牌必须在您想要申请的 每个国家/地具有有效的注册商标。
  2. 如果您的商标是在世界知识产权组织(WIPO)注册的,请提交您在商标办公室注册的编号,因为它可能有所不同。
  3. 亚马逊品牌注册不隶属于以上任何组织,请勿联系他们获取有关亚马逊品牌注册信息。 
  4. 如果您还没有注册商标或是您的注册商标(R标)尚未通过,不建议在亚马逊品牌注册提出申请。

也就是说,中国的商标是不被亚马逊认可的,同样中国的专利证书在亚马逊也是无效的,一定要有目标市场的品牌和专利证书。

  • 商标信息

在申请注册商标时,需要填写诸多信息,需要注意的是,亚马逊对部分信息的填写有一些具体要求,不同国家的商标注册流程和规定也略有不同,此处,我们以美国专利商标局 (USPTO)为例,在申请商标时,您需注意以下两条信息,必须按照亚马逊的要求进行填写:

二. 亚马逊品牌注册材料:

  1. 具有有效注册商标的品牌名称
  2. 相关联的政府注册商标编号
  3. 您的品牌所属的产品类别(例如服装、体育用品、电子产品等)
  4. 制造和分销品牌商品的国家/地区

三. 开始进行亚马逊品牌注册:

在一切准备就绪之后,就可以开启您的亚马逊品牌注册之旅啦!您可以遵循以下操作指引, 以便顺利地完成注册:

①您需要前往亚马逊品牌注册官网, 并遵循以下步骤进行品牌注册:

②由于亚马逊对不同国家/地区的注册商标要求各不相同,在正式开始申请前,您还需要对照下表仔细查看您的商标是否符合销售目的国所在站点的亚马逊品牌注册要求:

③点击“立即注册”按钮

如果您的商标符合资格要求,就可以在亚马逊品牌注册官网上点击“立即注册 要注册的特定国家/地区,来进行亚马逊品牌注册了:

④使用您的卖家账户登录

为帮助您在亚马逊品牌注册后,可以更快速地获取品牌打造和保护的相关功能,请使用您在 对应亚马逊站点的卖家账户邮箱和密码登录;如果您没有亚马逊卖家账户,请先前往亚马逊全球幵店宜网获取开店链接并在卖家平台进行注册。

注意:

如果您要在不同的国家站点分别申请亚马逊品牌注册,您需要使用对应站点的卖家账户登录。

进入亚马逊品牌注册后台后,点击“注册新品牌”进入申请流程:

开始亚马逊品牌注册流程后,您需要经历四步:

①回答相应冋题并提供想要注册的品牌名:

②选取商标类型,填写商标注册号,选择商标注册所在国家/地区:

③填写其他品牌信息

将验证码回传,然后您就可以完成注册,进入亚马逊审核啦!

一般来说,亚马逊品牌注册审核大概需要两周时间。

您还需要注意:

请确保您在接收验证码邮件后的30天内回传验证码。

提交完毕后,请您持续关注来自brand-registry-support@amazon.com的邮件通知。

3. 如何授权其他站点并添加更多品牌

不同国家的商标注册和R标获取的时间各不相同,如果您想要在仅有一个国家商标的情况下,在多个国家/地区进行亚马逊品牌注册,可以将某一站点完成的品牌备案授权给其他站点运营的店铺,完成亚马逊品牌注册授权后,您在这些站点上也能同样享受包括A+页面、品牌旗舰店等在内的品牌打造工具。

① 登入https://brandregistry.amazon.com,点击“品牌注册客服人员”

② 选择“更新您的品牌资料” >选择“更新角色或者将新用户添加到账户”,按要求填入所需信息

③ 选择您要分配给新添加的用户帐户的一个或多个角色。

注意:

假如您要更新或者移除角色,请按照上述相同的步骤操作,在第三步时选择“更新”或者“移除”角色以及完成其他内容填写即可。此外,想要添加的新角色的邮箱必须只存在于一个卖家账号中,如果在多个卖家账号中同时存在,可能会导致添加失败。

如何添加更多品牌:

由于品牌的业务扩张需要,经常有卖家在经营过程中需要增加新注册的商标,对于已经完成亚马逊品牌注册的卖家,不需要再重新走一次品牌注册的流程,而可以直接为其品牌增加更多的商标。

① 登录:https://brandreqistry.amazon.com, 点击“品牌注册客服人员

② 选择“提供其他商标”,按要求填入所需信息

注意:

将品牌授权给其他站点,不能受该站点的品牌保护。品牌授权虽然可以让买家在多站点享受包括A+页面、品牌旗舰店等在内的品牌打造工具,但是只有拥有销售国的当地的商标,才能对侵权行为进行投诉,更好地保护品牌销量。

所以美国,加拿大,欧盟,英国,如果你的业务涉及到这些国家,都需要在当地注册品牌。

4. 严防品牌侵权跟卖

品牌备案之后,除了可以享受到A+,视频,Vine计划,品牌旗舰店和Posts功能,还有多样化展示广告的辅助流量增长功能,以及品牌数据分析和受众群体分析,但是大家最最关注的还是对店铺,产品的保护。

现在大部分产品从来源到你的生产成本,物流运输用的哪家服务都能查的一清二楚,所以很多人窃走你劳动果实的成本是很低的。

如果没有品牌,你可能只能借助服务商的VC账号帮你暂时保护,这不长久。品牌刻不容缓。

应对侵权行为,通过品牌保护我们可以做什么:

① Transparency透明计划: 主动防假货跟卖

注册透明计划,亚马逊合作工厂会发给你一个类似于产品标签的可黏贴的标签纸,在你进行包装的时候将透明标签一起贴在包装盒上,或者直接印刷在包装盒上,发入亚马逊FBA仓库。

加入透明计划的产品入仓时如果没有透明标签,你自己的产品都无法入仓,更别提其他拿不到唯一性的透明标签的跟卖了。

这一计划有效的在货源上制止了FBA跟卖,但是对FBM跟卖还是无法起到作用,所以紧跟着就有了0计划。

注意:

如果你在美国对某一个listing申请了透明计划,欧洲和日本站点的产品,如果SKU和ASIN一致,你的货同样需要贴上透明标签才可入仓。

② Project Zero:自助式假冒商品移除

Project Zero计划及其自动保护和自助式假冒商品移除工具能够确保买家在亚马逊买到正品商品。利用亚马逊和品牌的综合优势,Project Zero计划可以通过以下三个方面的功能来将 假冒商品的数量降至零:

0计划不是所有品牌卖家就可以加入,对品牌和销售额有一定的要求,可以通过登入0计划页面,查看自己是否有资格,当然这个0计划是全球性的。

注册0计划之后,会有一个专门的页面,提交你认为侵权或者跟卖的卖家,亚马逊审核通过之后,会移除侵权或者跟卖卖家这个产品的销售权限,并且发送小红旗给这个卖家,限期整改或者封店处理,相当有效。

所以动起来吧,亚马逊一直是一个长久的生意,更何况注册品牌现在还是能拿到一些政府补贴的,何乐而不为呢。

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跨境从业10年,独立站推广5年,亚马逊4年多,做过推广主管,运营主管,现任刚起步创业型公司亚马逊经理,接触无数服务商,了解亚马逊各种坑,打过爆款。对独立站SEO优化和推广,红人营销,亚马逊选品,运营和推广有自己独特见解!

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